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Unilever: Global Player im FMCG-Markt

Unilever gehört mit einem Umsatz von mehr als 59 Milliarden Euro zu den größten Herstellern von FMCG-Produkten (Fast Moving Consumer Goods) weltweit. Mit dessen Markenpalette mit Lebensmitteln und Reinigungs- sowie Körperpflegemitteln deckt Unilever das gesamte Spektrum im Verbrauchsgütermarkt ab. Zu den wichtigsten Konkurrenten des Konzerns gehören Procter & Gamble, L'Oréal und Nestlé. Der Konzern entstand 1930 aus der Fusion des britischen Seifenherstellers Lever Brothers mit dem niederländischen Margarineproduzenten Margarine Unie, die beide auf westafrikanisches Palmöl angewiesen waren und sich durch den Zusammenschluss bessere Einkaufsbedingungen erhofften.


Körperpflege als wichtigstes Produktsegment

Bis heute hat das Unternehmen sowohl Standbeine im Lebensmittel- als auch im Non-Foodsektor. Den wichtigsten Produktbereich stellen heute mit über 26 Milliarden Euro Jahresumsatz Körperpflegeartikel dar. Dove und Clinique werden zu den wertvollsten Körperpflege- und Kosmetikmarken der Welt gerechnet. Auch bei Deodorants (u.a. Axe und Rexona) gehört Unilever zu den beliebtesten Marken.

Unilever als Akteur auf dem Nahrungsmittelmarkt

Neben Körperpflegeprodukten und Reinigungsmitteln gehören auch Lebensmittel zu den Geschäftssegmenten des Unilever-Konzerns und steuern zusammengefasst über 35 Prozent zum Gesamtumsatz bei. Dabei zählt Unilever zu einem der größten Eiscremeproduzenten der Welt. Die wichtigsten Marken in diesem Bereich sind das im Jahr 2000 gekaufte Ben & Jerry’s und die „Heartbrands“-Markenfamilie, die ein globales Logo (ein stilisiertes Herz) eint, aber unter jeweils verschiedenen lokalen Bezeichnungen auftritt – als Langnese in Deutschland, Eskimo in Österreich oder Wall’s im Vereinigten Königreich. Die Markennamen der einzelnen Produkte (Cornetto, Magnum usw.) sind jedoch größtenteils international angeglichen. Die verschiedenen Produktfamilien von Langnese (Cremissimo etc.) sind zusammengenommen die meistgekauften Eiscrememarken in Deutschland. Für das Jahr 2025 plant Unilever jedoch, sich von seiner Eiscreme-Sparte zu trennen. Bis zu seinem Verkauf im November 2021 gehörte auch der Lipton-Eistee zu Unilever.

Asien als wachsender Markt von Unilever

Global gesehen stellen bereits heute die wachsenden Regionen Asien, Afrika und Osteuropa die wichtigsten Märkte für Unilever dar, während die ökonomische Bedeutung Westeuropas für das Unternehmen eher stagniert. Um die Stellung seiner Marken gegen Konkurrenten wie Procter & Gamble, Henkel und anderen Handelsmarken behaupten zu können, investiert Unilever jährlich über sieben Milliarden Euro weltweit in Werbung.

Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
Veröffentlicht von Sandra Ahrens, 19.03.2024

Key insights

Umsatz im Lebensmittelhandel in Deutschland 2021
149 Mrd. €
Umsatz mit Körperpflegemitteln in Deutschland 2023
15,9 Mrd. €
Rang von Unilever unter dem wertvollsten europäischen Unternehmen 2023
5. Rang
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