Mac und iPad
Der Durchbruch gelang Apple im Jahr 1984 mit der Markteinführung des Macintosh, der sich zum ersten erfolgreichen Personal Computer für den Massenmarkt entwickelte. Mittlerweile umfasst die Mac-Produktlinie mit dem iMac, Mac mini, Mac Studio, Mac Pro, MacBook Air und MacBook Pro deutlich mehr Modelle. Im Geschäftsjahr 2023 erwirtschaftete Apple mit dem Verkauf der Mac-Computer einen Umsatz von rund 29 Milliarden US-Dollar. Allerdings nimmt die Bedeutung der Laptops und Desktop-Computer, gemessen am Anteil des Gesamtumsatzes, immer weiter ab (siehe Grafik).
Im Januar 2010 wurde mit der Vorstellung des iPad ein weiterer Meilenstein in der Branche gesetzt. Das Gerät verkaufte sich in den ersten drei Monaten mehr als drei Millionen Mal und damit besser als jedes andere Tablet auf dem Markt. Je nach Quartal haben die iPad-Modelle einen weltweiten Marktanteil zwischen 30 und 50 Prozent und sind seit jeher Marktführer.
iPhone und iPod
Im Jahr 2001 stellte Apple den iPod vor, der mit mehreren hundert Millionen verkauften Geräten und im Zusammenspiel mit dem iTunes-Store ein großer Erfolg werden sollte. Aufgrund der steigenden Beliebtheit von Smartphones ging die Popularität der iPod-Modelle aber zurück, bis der Verkauf im Jahr 2022 schließlich ganz eingestellt wurde.
Die Veröffentlichung des iPhones im Jahr 2007 war eine technische Revolution. Das Designkonzept und die intuitive Benutzeroberfläche mit einem Multi-Touchscreen machten das iPhone schnell zu einem weltweiten Erfolg. Es kann mit Fug und Recht als Meilenstein in Apples Firmengeschichte bezeichnet werden. Das iPhone ist das mit Abstand erfolgreichste Produkt von Apple und trägt den größten Teil zum Gesamtumsatz des Unternehmens bei. Im Geschäftsjahr 2023 erzielte das Unternehmen mit dem iPhone einen Umsatz von mehr als 200 Milliarden US-Dollar. Apple zählt neben Samsung zu den weltweit führenden Smartphone-Herstellern und hat in den verkaufsstarken Weihnachtsquartalen einen Marktanteil am Absatz von bis zu 25 Prozent. Auch in Deutschland gehört das iPhone zu den beliebtesten Smartphone-Marken.
Wearables und weitere Apple-Produkte
Mit der Einführung der Apple Watch im Jahr 2015 und den AirPods im Jahr 2016 stieg das Unternehmen in den wachsenden Markt für Wearables ein. Apple hält im Wearables-Segment einen weltweiten Marktanteil von rund 30 Prozent.Die Produktpalette umfasst inzwischen ein breites Angebot. Im Bereich Musik ist das Unternehmen neben den AirPods auch für die Lautsprecher HomePod, die Beats-Kopfhörer und den Musikstreaming-Dienst Apple Music bekannt. Im Frühjahr 2019 kündigte Apple an, mit einem eigenen Streaming-Dienst für Serien und Filme in Konkurrenz zu etablierten Anbietern wie Netflix und Amazon treten zu wollen. Seit November 2019 ist der Dienst unter dem Namen Apple TV+ in weltweit mehr als 100 Ländern verfügbar.
Auch im Bereich der Virtual-/Augmented-Reality ist das Unternehmen seit Kurzem vertreten: Apple kündigte im Juni 2023 sein Mixed-Reality-Headset Apple Vision Pro an. Das Gerät ist in den USA seit Februar 2024 auf dem Markt, zu einem Preis von 3.499 US-Dollar.
Jahrelang kursierte zudem das Gerücht, Apple arbeite an der Entwicklung eines eigenen Elektrofahrzeugs. Ende Februar 2024 berichtete die Nachrichtenagentur Bloomberg allerdings, dass Apple das Projekt wohl eingestellt habe und sich nun stärker auf das Thema Künstliche Intelligenz fokussieren wolle.
