Maxime Gautier
Research Lead covering the French market
Créateurs de tendance et poules aux œufs d'or des marques, les influenceurs sont devenus des acteurs incontournables du web. Parmi eux, des personnalités mondialement connues du cinéma, du mannequinat ou de la télévision, mais également, et de plus en plus, des monsieurs et madames Tout-Le-Monde, devenus célèbres grâce à diverses plateformes digitales. Certains n'ont d'ailleurs rien à envier aux célébrités traditionnelles qui bénéficient également d'une large communauté de plusieurs millions d'abonnés sur les réseaux sociaux. Mais c'est plus précisément pour leur faculté à influencer le comportement d'achat et de consommation de leur communauté que les marques se sont tournées vers eux pour promouvoir leurs produits.
Le marketing d'influence : nouvel outil de promotion des marques
Il existe un terme aujourd'hui pour désigner la communication d'une marque avec des influenceurs : le marketing d'influence. À l'échelle mondiale, les marques sont 30 % à considérer aujourd'hui cet outil comme une priorité stratégique pour augmenter la visibilité de leurs produits. 40 % d'entre elles investissent plus de 10.000 dollars par an dans le marketing d'influence. En France, les influenceurs sont 50 % à avoir été contactés par une marque au bout de 6 premiers mois de présence sur les réseaux sociaux avec une communauté comprise entre 1.000 et 5.000 abonnés dans 34 % des cas.
Partenariats avec une marque : attentes des influenceurs
Grâce à ces partenariats avec les marques, les influenceurs peuvent maintenant espérer gagner de l'argent grâce à leur travail et leur présence quotidienne sur les réseaux sociaux. La rémunération demeure assez faible, mais un influenceur avec une petite notoriété peut gagner jusqu'à 5.000 euros par an, tandis qu'ils sont 1,5 % en France à faire partie des influenceurs gagnant plus de 50.000 euros dans l'année.
Si certains en font dorénavant un business, motivés uniquement par l'argent, d'autres sont beaucoup plus à l'écoute de leur communauté et de leurs valeurs et ne sont donc pas prêts à promouvoir n'importe quel produit. En effet, près de 60 % des influenceurs souhaitaient avant tout collaborer avec une marque qu'ils aiment et qui répond à leurs valeurs.
Influence et perception des consommateurs français
Aujourd'hui, les influenceurs sont de plus en plus nombreux, représentent plusieurs générations et parlent de sujets divers et variés avec un ton, des connaissances et une perception différents (« lifestyle » étant le domaine le plus abordé). Il n'est donc pas étonnant que les Français ressentent eux-même l'influence qu'exercent certains influenceurs ou publicités sur leur comportement d'achat. Ils étaient plus de 30 % à se sentir soumis à de multiples influences en 2018. 30 % d'entre eux avaient déjà également acheté un produit suite à son exposition dans les écrits, les vidéos ou les photos d'un influenceur. Selon la plupart des Français ayant répondu à un sondage mené par Harris Interactive en 2018, le rôle de ces nouvelles stars du web dans la consommation aura même dans les années à venir encore plus d'importance qu'aujourd'hui.
Le marketing d'influence : nouvel outil de promotion des marques
Il existe un terme aujourd'hui pour désigner la communication d'une marque avec des influenceurs : le marketing d'influence. À l'échelle mondiale, les marques sont 30 % à considérer aujourd'hui cet outil comme une priorité stratégique pour augmenter la visibilité de leurs produits. 40 % d'entre elles investissent plus de 10.000 dollars par an dans le marketing d'influence. En France, les influenceurs sont 50 % à avoir été contactés par une marque au bout de 6 premiers mois de présence sur les réseaux sociaux avec une communauté comprise entre 1.000 et 5.000 abonnés dans 34 % des cas.
Partenariats avec une marque : attentes des influenceurs
Grâce à ces partenariats avec les marques, les influenceurs peuvent maintenant espérer gagner de l'argent grâce à leur travail et leur présence quotidienne sur les réseaux sociaux. La rémunération demeure assez faible, mais un influenceur avec une petite notoriété peut gagner jusqu'à 5.000 euros par an, tandis qu'ils sont 1,5 % en France à faire partie des influenceurs gagnant plus de 50.000 euros dans l'année.
Si certains en font dorénavant un business, motivés uniquement par l'argent, d'autres sont beaucoup plus à l'écoute de leur communauté et de leurs valeurs et ne sont donc pas prêts à promouvoir n'importe quel produit. En effet, près de 60 % des influenceurs souhaitaient avant tout collaborer avec une marque qu'ils aiment et qui répond à leurs valeurs.
Influence et perception des consommateurs français
Aujourd'hui, les influenceurs sont de plus en plus nombreux, représentent plusieurs générations et parlent de sujets divers et variés avec un ton, des connaissances et une perception différents (« lifestyle » étant le domaine le plus abordé). Il n'est donc pas étonnant que les Français ressentent eux-même l'influence qu'exercent certains influenceurs ou publicités sur leur comportement d'achat. Ils étaient plus de 30 % à se sentir soumis à de multiples influences en 2018. 30 % d'entre eux avaient déjà également acheté un produit suite à son exposition dans les écrits, les vidéos ou les photos d'un influenceur. Selon la plupart des Français ayant répondu à un sondage mené par Harris Interactive en 2018, le rôle de ces nouvelles stars du web dans la consommation aura même dans les années à venir encore plus d'importance qu'aujourd'hui.
