Was genau ist Sponsoring?
Sponsoring ist mittlerweile fester Bestandteil von Marketing- und Kommunikationsstrategien von Unternehmen. Dabei werden Personen, Organisationen oder Veranstaltungen, die im öffentlichen Fokus stehen, finanziell oder mit Sach- oder Dienstleistungen unterstützt. Dafür wird beispielsweise Werbung für das Unternehmen auf Trikots oder Banden platziert. Im Gegensatz erhofft sich der Sponsor so eine Steigerung seiner Bekanntheit, seines Markenwertes und/oder höhere Absätze und Umsätze.Im Jahr 2021 wurden in Österreich rund 1,3 Milliarden Euro für Sponsoring aufgewendet. Ganz vorne mit dabei waren die Sponsorenmarken Audi, Red Bull und A1, sie hatten den höchsten Bruttowerbewert. Besonders im Freizeit/Sport-Bereich macht Sponsoring einen bedeutenden Anteil der Werbemittel aus.
